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客户：河北优食达农业科技有限责任公司

品牌：小笨香

服务：品牌战略全案定制化服务

小笨香隶属于河北省重点龙头企业优食达农业科技有限责任公司，其养殖农场坐落于河北省沙河市海拔800米的太行山顶。早在2016年，小笨香就开启品牌建设之路，为进行品牌升级，于今年9月，小笨香与蛋本营开始合作，需求很明确，希望蛋本营提供品牌战略定位和全案定制化服务。

作为河北省的重点龙头企业，小笨香拥有国家标准示范区养殖场，产品获得了无公害、绿色食品、欧盟认证以及有机产品等多项认证，拥有众多优势。

尽管如此，小笨香的产品并未在消费者心中留下深刻印象。企业经营多年，做得也不错，但遗憾的是，小笨香未能积累起显著的品牌资产。经过深入的调研分析，我们意识到必须解决一系列棘手的问题：

1. 好名字未获得好传播

小笨香品牌名与北方消费者所认同的‘笨鸡蛋’相契合，符合一个好品牌名称的特征，易于传播。我们对小笨香这个产品名充满信心。然而，在品牌经营过程中，小笨香尚未形成独特的品牌标签，导致消费者对小笨香的记忆尚未形成，市场认知也不够清晰。

2. 好渠道未取得好合作

多年来，企业与合作商的深度合作使其产品在货架上占据了一席之地。然而，尽管产品通过众多渠道广泛铺货，这些渠道主要是与贴牌企业合作的结果，而非小笨香自身品牌的直接布局。这种依赖贴牌合作的模式，无法为企业的长期发展带来持续的效益。

3. 好产品未匹配好价格

小笨香的产品品质极佳，在鸡蛋品控和管理流程都做得十分到位。为了生产出一枚优质的鸡蛋，小笨香投入了大量的精力和资源。然而，这些优势信息并没有有效地传达给消费者，导致小笨香的产品没有达到理想的市场价格，出现了质价不匹配的情况，小笨香的品牌价值传递还不到位。

4. 好产地未建立核心优势

小笨香的养殖基地坐落于800米高的太行山山顶，其独特优势显而易见。然而，这一巨大的优势并未被消费者充分认识。小笨香未能在消费者心中建立起明显的差异化优势，也未能塑造出‘人无我有，人有我优’的显著心智优势。由此，我们可以看出，小笨香的市场定位不够突出，使得其核心优势在众多竞争者中难以脱颖而出。

针对这一系列问题，蛋本营从4大方面进行了品牌焕新：第一、品类创新；第二、品牌定型；第三、打造核心视觉系统；第四、品牌延展（线上商城详情页与产品棚拍）

每一个卓越的品牌都有其标志性的拳头产品，消费者往往是先通过产品认识品牌，然后才深入了解品牌本身。然而，对于小笨香来说，其拳头产品的品类定义并不清晰，消费者对此的认知也模糊不清。

小笨香鸡蛋如何在众多鸡蛋品牌中脱颖而出？关键在于找到稀缺资源：小笨香品牌代表的是高山、生态和自然。

我们利用企业所在地的天然优势——太行山巅，沿用笨鸡蛋的心理逻辑，推出800米太行山巅养殖的鸡蛋，它们拥有更高品质、更香、更好吃的特点。

我们定义了一个新的品类：高山生态鸡蛋。围绕这个新品类，我们建立定位信任状，以稳固我们在高山生态鸡蛋领域的领导地位。”

确定好品类后，我们围绕高山生态鸡蛋，用词语把它擦亮、放大，发挥品牌名的戏剧性，所以我们为小笨香创意的超级话语是“高山养鸡蛋更香，鲜蛋就吃小笨香！”

1）传递购买理由和产品优势：直击行业痛点，传递品牌理念，给出购买理由，【高山养鸡】说明了小笨香的卖点和优势，说动购买。

2）不需要说服，只需说动。要下断言，给他一个刺激信号，让他做出行为反射。

基于此，我们确定了小笨香的价值主张：

核心价值定位：用笨法，换真心

品牌使命：太行山巅生态养鸡，为品质家庭提供高品质鸡蛋

品牌愿景：依托太行山脉资源，提升太行鸡品牌，成为高山生态养鸡领鲜者

为进一步增强高山生态鸡蛋的影响力，对消费者形成视觉冲击力，蛋本营在设计上关联蛋的品类和养殖环境的识别度，以形成小笨香品牌资产的积累。

颜色和符号因其低记忆成本和高识别度，能有效地吸引消费者的注意。在设计心理学中，我们知道色彩或符号（尤其是大面积使用时）能迅速引起人们的关注。

对于小笨香鸡蛋的品类定位——高山生态蛋，我们需要在包装设计上直观地传达这一概念。那么，如何表现高山呢？我们可以通过强调太行山巅800米的高度来体现小笨香鸡蛋的独特性，以此区别于市场上的其他鸡蛋。

高山生态的视觉表现：

在包装设计中，采用山形剪影，以展示鸡蛋的自然养殖环境。这样的视觉元素能够让消费者立即感受到鸡蛋的生态和高品质。

包装中强调的金牌与800米元素：

包装上明显标识“太行山巅800米”，这个高度不仅是小笨香鸡蛋的独特卖点，也是其与其他鸡蛋品牌区分开来的关键。

将数字800中的“0”替换为金牌图案，是一种创意设计手法，旨在突出小笨香鸡蛋的品质和荣誉感。金牌象征着高品质和胜利，这样的设计让消费者一眼就能联想到小笨香鸡蛋的卓越品质和领先地位。

在确定了品牌战略与核心视觉系统之后，我们对小笨香三款不同产品进行了针对性的详情页设计。在有效输出产品信息的同时，通过视觉统一，确保在不同的媒介和场合下，品牌呈现出一致的形象和信息。

同时，我们为小笨香鸡蛋提供了专业的产品棚拍服务，以确保产品图片能够真实、清晰地展现鸡蛋的自然色泽和质感。通过高清的图片展示，我们能够让消费者在线上商城中即刻感受到鸡蛋的新鲜和高品质。

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在这个时代，好产品和好故事并不稀缺，但能将这两者完美融合的品牌却屈指可数。从项目启动之初，我们就立志将小笨香打造成这样一个品牌。

我们深知，“沿着旧地图，一定找不到新大陆”。市场、渠道、消费者和传播方式都在不断变化，我们不追求改变潮水的方向，也没有一招鲜吃遍天的野心。

我们能做的，是敏锐地洞察时势，灵活地提供适时的策略，坚持一企一策，具体问题具体分析。企业真正需要的不是一招鲜吃遍天的秘籍，而是真正能落地、能在变化的环境中产生实效的解决方案。

1）品牌蛋企研学三人次

2）指定区域市场调研1场

3）全年线上课程不限次

4）中品蛋联终身会员

5）现场签约权益